La settimana scorsa è circolata la notizia che un’agenzia pubblicitaria belga, dovendo procedere ad una riduzione del personale, ha indetto un concorso online attraverso il quale è possibile decidere chi verrà licenziato.
Si trattava naturalmente di un falso, di un’operazione di marketing virale che aveva lo scopo di creare un passaparola e dare visibilità all’agenzia e alla sua capacità inventiva.
Difficile valutare i ritorni di un’operazione del genere: di sicuro ha avuto il pregio di portare agli occhi di tutti, in modo paradossale, un fenomeno che proprio nei giorni precedenti il Natale ha fatto tabula rasa di creativi in diverse agenzie di pubblicità italiane.
Nulla di cui stupirsi: la crisi economica ha portato ad una notevole riduzione del budget destinato alla pubblicità, che si è trasformata in tagli al personale creativo di piccole e grandi agenzie italiane.
Pare che qualcuno sia stato licenziato per telefono, altri all’indomani della festa aziendale.
Dopo la crisi economica e finanziaria, dopo la crisi dell’informazione, assistiamo ora anche alla grande crisi della pubblicità.
O forse quella che crediamo essere l’ultima è stata in realtà la prima.
Già. La crisi nel settore pubblicitario è arrivata prima della crisi economica, è arrivata quando le nostre agenzie di pubblicità si sono manifestate incapaci di rinnovarsi nel tempo, quando i creativi hanno smesso di inventare, quando si sono adagiati sul loro status quo e hanno smesso di produrre idee.
I media classici sono in crisi da tempo, la pubblicità italiana non ha saputo cogliere le nuove esigenze dei consumatori, non ha saputo rinnovarsi, non ha sfruttato le potenzialità delle nuove tecnologie: ha rinunciato, in tre parole, ad essere efficace, e anziché costituire il traino verso la ripresa è rimasta impigliata lei stessa nelle maglie della crisi.
Si parla di imprenditori che non possono più permettersi di investire in pubblicità.
Io parlo di imprenditori che non vogliono investire perché non ci credono, perché non si fidano.
Le imprese, come i consumatori, chiedono una comunicazione commerciale innovativa, una nuova spinta verso la creatività.
La pubblicità è un’opportunità, non un obbligo.
Le agenzie di pubblicità devono farsi conoscere come promotrici di cambiamento.
Devono saper ascoltare, perché la comunicazione è relazione.
E devono tener conto di una nuova generazione di consumatori che lavora, si diverte e si nutre di Internet.
Se i direttori delle grandi agenzie navigassero si renderebbero conto che il Web non è solo un insieme di informazioni ma una Rete di idee e di spunti offerti.
Il loro concetto di comunicazione si deve evolvere, approfittando di quei giovani talenti che sono ancora capaci di giocare e di fare magie.

Pamela Ferrara
www.pamelaferrara.com

Quest’anno a Natale ImmObilmente ha deciso di fare un grande regalo alle agenzie immobiliari: la possibilità di provare i suoi servizi gratuitamente per 3 mesi.

ImmObilmente.com è un Portale Immobiliare leader in Italia che mette in contatto gli operatori immobiliari con chi vuole cercare o vendere una casa, un immobile commerciale, un terreno, un’attività commerciale o una stanza.

Forte di una presenza importante sui Motori di Ricerca come Google, ImmObilmente.com attua la migliore strategia di marketing oggi disponibile, che gli consente di ricevere migliaia di visite da parte di utenti realmente interessati all’acquisto o all’affitto di una casa.
ImmObilmente è partner di: Quotidianocasa.it, il primo giornale online d’informazione sulla casa; Blogagenzieimmobiliari.it, il primo blog di Agenti Immobiliari in Italia; Infoappalti.it, portale che fornisce una panoramica su tutte le gare d’appalto a livello nazionale; bAI Italy Tour, road show per agenti immobiliari che tocca le più importanti città italiane.
Inoltre le agenzie immobiliari che aderiscono a ImmObilmente hanno i propri annunci pubblicati in automatico nella sezione annunci immobiliari del sito di Seat Pagine Gialle.
Da oggi le agenzie immobiliari possono provare ImmObilmente per 3 mesi, senza alcun obbligo di contratto, e inserire gratis un numero illimitato di immobili, ricevere gratis ogni giorno contatti qualificati, approfittare gratis della visibilità di ImmObilmente sui Motori di Ricerca, utilizzare il supporto tecnico e il servizio di assistenza clienti gratuito.

Inserendo subito gli immobili su ImmObilmente.com è inoltre possibile approfittare del picco di ricerche immobiliari che si verifica ogni anno in questo periodo e garantire alla propria agenzia immobiliare una visibilità costante, anche nei giorni di festa, per ripartire a gennaio con tante nuove opportunità di business.

E’ Natale: ImmObilmente regala a tutte le agenzie immobiliari un vantaggio professionale.

Sarà Firenze a fare da cornice artistica al prossimo appuntamento col bAI Italy Tour, un incontro di formazione e informazione volto a richiamare l’attenzione sui vantaggi che l’utilizzo del Web e dei nuovi strumenti di comunicazione possono offrire agli Agenti Immobiliari.

L’evento, organizzato da BlogAgenzieImmobiliari.it, la prima community di Agenti Immobiliari in Italia, in collaborazione con QuotidianoCasa.it, giornale online di informazione sulla casa, prevede la presenza di un prestigioso parterre di relatori provenienti dal settore Internet e dal mondo della comunicazione.

Interverranno alla tavola rotonda: Pamela Ferrara, Marketing Manager BlogAgenzieImmbiliari; Massimo Boraso, CEO Studio Boraso.com, Carlo Dalla Libera, Amministratore Delegato Immobilmente; Fernanda Regoli, Responsabile formazione REplat.

Come pianificare una campagna di marketing immobiliare?
Come e quanto investire in Internet del budget pubblicitario dell’Agenzia?
Attraverso quali criteri scegliere gli strumenti di marketing online?
Come gestire i contatti provenienti da Internet?
Può essere utile collaborare online con altri Agenti Immobiliari?

Sono solo alcuni degli argomenti che verranno approfonditi al
bAI Italy Tour 2008: Agenti Immobiliari nell’era di Internet
Martedì 2 dicembre
FIRENZEore 14.30 - 17.30
c/o Alexander Vivahotel
Viale Guidoni, 101

Il bAI Italy Tour offre agli operatori immobiliari un’occasione per informarsi ed aggiornarsi sulle nuove tecnologie che costituiscono una vera e propria discriminante competitiva.

Per info e adesioni:
http://www.blogagenzieimmobiliari.it/italytour/

Nel complesso contesto dell’immobiliare moderno, l’abilità richiesta a chi opera nel settore è quella di saper interpretare e gestire i cambiamenti ed essere pronto alle future evoluzioni del mercato.
I ruoli sono ormai mutati: nel tempo l’agente immobiliare si è trasformato da mediatore a consulente, così come il costruttore si è affacciato al mercato e al rapporto con l’utenza finale, utenza più preparata ed informata, quindi più difficile da intercettare.
In questa nuova struttura gli equilibri non sono stabili e l’innovazione può risultare determinante.
In un prossimo futuro la Rete giocherà di certo un ruolo sempre più decisivo ma è bene non dimenticare che i diversi mezzi di comunicazione hanno differenti specificità e un marketing di successo prevede la presenza su più fonti di informazione per non perdere opportunità di business.

Le tendenze e i cambiamenti dell’immobiliare moderno sono stati indagati dai ricercatori BorasoLabs ed esposti in uno studio che verrà presentato in anteprima l’11 novembre 2008 al bAI Italy Tour di Milano e che sarà poi disponibile per il download a partire dal 12 novembre 2008 sul sito www.boraso.com.

Lo studio intende valutare da un punto di vista analitico le dinamiche che regolano il settore immobiliare in Italia, soprattutto per quanto concerne la sua accezione on line: sul Web ha infatti preso recentemente forma un vero e proprio ecosistema di progetti e idee che rende complessa la definizione di una geografia degli operatori.
Dopo aver contestualizzato il settore ed introdotto il marketing immobiliare, lo studio si focalizza sul Web Marketing immobiliare e sugli strumenti e leve che lo compongono, effettuando un’analisi dei maggiori portali del settore e fornendo molte altre informazioni per orientarsi nelle scelte delle strategie di marketing online.
Completano l’analisi i risultati di due questionari (utenti in cerca di casa e agenti immobiliari) e le interviste ad alcuni esponenti di spicco del settore immobiliare on line che tracciano le linee guida per il futuro.

Lo studio si presenta come particolarmente innovativo a livello italiano anche perché unisce l’attenzione per i media moderni (blog, forum, social network) con l’analisi puntuale di testi e fonti autorevoli di settore.
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Boraso Labs è un progetto Boraso.com dedicato alle reti d’impresa, alla collaborazione e all’economia della conoscenza. Il team boraso.com, coadiuvato ed affiancato da un gruppo di ricercatori universitari, analizza e stima gli andamenti del mercato con riferimento a settori di particolare interesse, producendo studi e documentazione specifica.
Boraso Labs promuove eventi formativi e produce su richiesta business-survey e ricerche dedicate, ottimizzate in base alle richieste dei partner.

Il successo planetario dei Social Network ci offre ogni giorno nuovi spunti di riflessione.
Si comincia addirittura a vociferare che uccideranno i blog.

I blog vengono visti come il vecchio, il passato stagnante della comunicazione verbale e stantia, per altro quasi a senso unico. La gente inizia a dire: “perchè devo commentare un post quando posso partecipare ad una comunity paritaria in cui tutti siamo uguali ed abbiamo lo stesso potere divulgativo?” (hwgadget.com).

I Social Network da passatempo per adolescenti si sono trasformati rapidamente in veri e propri nuovi media e, ad oggi, rappresentano un plausibile futuro per l’informazione, che sarà sempre più incentrata sul pluralismo e sulla democrazia.

La settimana scorsa Massimo Vergnano, managing partner di Multimedia systems, intervenendo a un convegno dedicato al tema dell’informazione scientifica che si è tenuto a Milano, ha delineato i nuovi scenari del marketing farmaceutico, anticipando una rivoluzione nel modo in cui le industrie comunicheranno con i medici, i pazienti e in generale con gli addetti ai lavori: sempre meno informazione scientifica tradizionale e sempre più nuove tecnologie e nuove forme di comunicazione. Come i Social Network, appunto, dove i medici si potranno incontrare, scambiare file e informazioni, aprire dibattiti sulle novità della farmaceutica, sulle qualità e gli effetti collaterali di un determinato farmaco, ecc.

In attesa di questo futuro ormai prossimo, FaceBook continua a spopolare, non solo tra gli internauti ma anche sulle pagine dei giornali, dove si arriva a scrivere che: “Un 34enne britannico della periferia di Londra ha brutalmente ucciso l’ex moglie che, dopo 15 anni di matrimonio e soli 4 giorni di separazione, si era dichiarata single su Facebook” (tgcom.it).

Ormai ci sono Social Network per tutti, dai politici ai cani: “Mi chiamo Pico. Segni distintivi: molto carino. Passioni: andare in macchina”: è uno degli annunci che appare su doggyspace.com, il primo Social Network americano per cani, dove i padroni possono caricare video da condividere, ma anche creare profili personali che contengano presentazioni, foto e la lista di amici (pamelaferrara.com).

Non poteva mancare all’appello il Social Network per vip.
Sì, perché se su FaceBook si possono trovare diversi profili appartenenti allo star system, nella maggior parte dei casi si tratta di falsi o del lavoro di consulenti che usano il Social Network per fare un po’ di marketing per il proprio assistito.
In realtà cantanti, modelle e calciatori si ritrovano su ASmallWorld.net, un Social Network per pochi selezionati personaggi famosi, come Paris Hilton, Naomi Campbell, Quentin Tarantino.
Creato nel 2004 dal banchiere svedese Erik Wachtmeister, conta oggi oltre 300mila iscritti in tutto il mondo, che presumibilmente parleranno del nuovo yatch, dell’ultima operazione di chirurgia estetica o dell’ultimo flirt con una principessa o uno sceicco.
Certo non sarà sempre facile.
Provate voi a leggere la conversazione tra un calciatore e una velina, estrapolandone il senso tra gli errori grammaticali.

L’11 novembre 2008 fa tappa a Milano il bAI Italy Tour 2008, un percorso di crescita professionale basato sul confronto con esperti del settore Internet e rivolto agli Agenti Immobiliari che vogliono ottimizzare le proprie strategie di comunicazione pubblicitaria e indirizzarle verso il Web.

L’evento, organizzato da BlogAgenzieImmobiliari.it, la prima community di Agenti Immobiliari in Italia, in collaborazione con QuotidianoCasa.it, giornale online di informazione sulla casa, prevede la presenza di un prestigioso parterre di relatori provenienti dal settore Internet e dal mondo della comunicazione.

Nel corso del meeting verrà presentato in anteprima “Il settore immobiliare on line”, uno studio approfondito sulle dinamiche che regolano il settore immobiliare in Italia, soprattutto per quanto concerne la sua accezione online, con un approfondimento sul Web marketing immobiliare e sugli strumenti e le leve che lo compongono, un’analisi dei maggiori portali del settore e molte altre informazioni per orientarsi nelle scelte delle strategie di marketing online.
Lo studio sarà scaricabile gratuitamente online da tutti i partecipanti.

Gli interventi in programma:

Pamela Ferrara, Marketing Manager BlogAgenzieImmobiliari, “Soluzioni del Web 2.0 alle nuove esigenze di comunicazione e informazione degli Agenti Immobiliari”;
Massimo Boraso, CEO Studio Boraso.com, “Internet e Web Marketing, una grande opportunità per gli Operatori Immobiliari”;
Carlo Dalla Libera, Amministratore Delegato Immobilmente, “La risposta di Immobilmente alle richieste di promozione e sviluppo del mercato immobiliare”;
Fernanda Regoli, Responsabile formazione Replat, “REplat (MLSystem): la collaborazione e la condivisione dei portafogli on-line tra gli Agenti Immobiliari”;
Paolo Managò, Direttore Generale SSD srl, “L’importanza delle informazioni inserite negli annunci e l’impatto verso chi le deve consultare”;

Fabrizio Imperlino, Amministratore Delegato CasaClick, “Il marketing immobiliare della piattaforma digitale CasaClick”.

Vuoi sapere come utilizzare i nuovi media per ottimizzare il budget e sviluppare i rapporti commerciali?

bAI Italy Tour 2008: Agenti Immobiliari nell’era di Internet
Milano, Martedì 11 novembre, ore 14.30 - 18.00
c/o Una Hotel Scandinavia, Via Fauché, 15 (zona fiera)

La partecipazione è gratuita e l’iscrizione, obbligatoria, può essere effettuata sul sito http://www.blogagenzieimmobiliari.it/italytour/iscriviti

A 6 settimane dal voto (il 4 novembre) la corsa alla Casa Bianca si è trasformata in una guerra a colpi di strategie di marketing e diventa sempre più entusiasmante.

Il bAI Italy tour, percorso gratuito di crescita professionale basato sul confronto tra Agenti Immobiliari ed esponenti di prestigio del settore Internet, vola in Sicilia, a Palermo.

L’evento, organizzato da Blog Agenzie Immobiliari e QuotidianoCasa, sta girando l’Italia per consentire agli Agenti Immobiliari di confrontarsi, discutere, conoscersi ma soprattutto di approfondire le tematiche relative a Internet e alle grandi opportunità che questo strumento offre loro.

Al termine di una complessa fase di progettazione e implementazione, ImmObilmente.com ha lanciato ieri una nuova release, rinnovata nei contenuti, nella struttura e nel design.

Progettato per rispondere all’esigenza di creare un equilibrio ottimale tra applicazioni tecnologiche e semplicità di utilizzo, ImmObilmente.com è supportato da una delle più qualificate agenzie di SEO italiane e strutturato per incrementare la visibilità sui Motori di Ricerca, gli unici strumenti attualmente in grado di influenzare la decisione di acquisto degli italiani.

Una volta si parlava di padroni, sfruttatori, aguzzini, schiavisti.
Oggi a complicare la nostra vita lavorativa c’è la più ampia e democratica categoria degli stronzi, concetto che si è affermato in seguito al grande successo de Il metodo antistronzi di Robert I. Sutton, professore di scienza dell’ingegneria gestionale all’Università di Stanford.

Tanto per non cambiare abitudini, al centro della campagna elettorale statunitense anche quest’anno ci sono i pettegolezzi sulle vite private dei candidati e dei membri della loro squadra: Obama accusato di essere musulmano, il fratello povero di Obama che vivrebbe in una baracca a Nairobi, il figlio minore di Sarah Palin (vice di McCain per la corsa alla Casa Bianca) che sarebbe in realtà suo nipote e ora la gravidanza della figlia adolescente.

E’ nato un nuovo blog, www.pamelaferrara.com, che ogni giorno tratta gli aspetti più interessanti e curiosi relativi al mondo Internet, al Web 2.0 ma anche al marketing e alla comunicazione.
Il Web ha veramente cambiato il nostro modo di essere e di pensare ed è per tutti noi una straordinaria fonte di informazione, di ispirazione, di opportunità e di business.